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こんにちは。サクラサクマーケティング株式会社、社長のねぎおです。

日々AIの進化が止まらず、新しいニュースがバンバン飛び込んできますね。
特に、検索や文章作成は当然のことなり、リサーチ業務もAIが台頭できる時代に突入しています。

先日、下記、YouTube動画を視聴しており、SEOの未来に関して、考えていくい必要性をより、強く感じました。

実際、自社のGA4を見ても、生成AI系のリファラーからのセッションが少しずつ増えているように思いまし、CVも発生しています。

AI時代、SEOはどうなるのでしょうか？今日は、完全なねぎおの妄想でAI時代のSEOを考えてみたいと思います。
※AIのDeepリサーチも活用してみました。

こちらの動画でも解説しておりますので是非ご覧になってくだい。

① Google検索エンジンの進化：AI主導の検索へのシフト

• AI主導の検索へシフト
  Googleの「Search Generative Experience (SGE)」で、検索結果の上部にAIが自動で要約を表示するようになり、検索エンジンが「回答を提示する場」に変化。
• 検索結果の構成が変わる
  リンク一覧の代わりに、AIが生成した要約と、関連情報のリンクが表示されるケースが増加。
• ゼロクリック検索の増加
  AIが直接答えを提示するため、ユーザーがサイトに訪問する機会が減る傾向。検索の約50%以上がクリックなしで完結する可能性。
• パーソナライズの強化
  検索履歴や文脈をAIが理解し、個別最適化された検索結果が表示されるように。
• 音声検索・モバイル対応の進化
  スマホやスマートスピーカーでの音声検索が普及し、「話しかけて検索」するスタイルが定着。

② ユーザー行動の変化

• BtoBの変化
  BtoBユーザーはAIチャット（ChatGPTやPerplexity）を利用し、検索エンジンを使わずに情報収集を行う傾向が強まる。
• BtoCの変化
  若年層ほど検索エンジンを使わず、SNS（TikTok, Xなど）やAIチャットを活用する動きが増加。
• 検索スタイルの変化
  「キーワード検索」から「会話型の質問」へ移行。例：「東京 天気 明日」→「明日の東京の天気は？」
• 検索エンジン vs. AIチャット
  1.一般的な質問はAIチャットで完結
  2.正確な公式情報が必要な場合は検索エンジンを利用
• モバイル・音声検索の増加
  音声検索の利用率が上昇し、AIが音声で回答するケースが増加。

③ サイトオーナーの影響と対応策

検索エンジン経由のトラフィックは減る？

• Yes → AIが直接回答を出すため、オーガニック検索からの流入は減少傾向。
• 影響を受けるサイト → 一般的なHowTo系・FAQサイト（例：天気、旅行、基本情報など）
• 影響が少ないサイト → 製品ページ、公式情報、ECサイト

トラフィックを増やすには？

• AIに取り上げられるコンテンツ作成
  E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）を意識した記事を作成し、AIが引用しやすい情報を提供する。
• 要約しやすい構造の文章
  見出しやQ&A形式を活用し、AIに抜粋されやすくする。
• スキーママークアップの活用
  FAQやHow-to記事に構造化データを付与し、検索エンジンに認識されやすくする。
• AIに要約される前提で記事を作成
  重要なポイントを冒頭にまとめ、「もっと詳しく知りたい場合はコチラ」の流れを作る。

生成AI経由のトラフィックを増やすには？

• AIに引用されるコンテンツ作成
  統計データや専門家の見解を含め、オリジナル性を高めることによりAIに参照されやすくする。
• ブランディングの強化
  AIが学習する元データに含めてもらえるように自社のブランディングを強化する
• 自社サイト内にAIチャットを導入
  AIを使ったFAQ・カスタマーサポートを自社サイトに実装し、ユーザーの離脱を防ぐ。

コンテンツ作成にAIを使ってもよい？

• Yes（ただし慎重に）
  AIの活用範囲 → 下書き・リサーチ・要約に活用（最終チェックは人間が行う）
  リスク → 事実誤認・独自性の欠如・ブランドの文脈理解不足
  最適な運用 → 「AI 50%＋人間50%」のハイブリッドアプローチ

④ 今後のトレンド予測

• AI主導の検索体験の普及
  SGE（AI概要）の表示率が大幅に拡大する可能性。
• パーソナライズ検索の強化
  ユーザーの検索履歴を学習し、最適化された検索結果が提供される。
• 音声検索・対話型検索の普及
  AIが文脈を理解し、連続した対話ができる検索体験へ。
• ブランドの重要性増加
  AI概要に表示されたリンクの中で、認知度の高いサイトが優先的にクリックされる。
• SEOの指標が変化
  「検索結果の表示回数」よりも「AIに引用された回数」が重要指標になる可能性。

⑤サイトオーナーの実践的アドバイス

• トラフィック経路を多様化する
  SEO依存度を下げ、SNS・広告・メールマーケティングも活用
  ブランド名の検索数を増やし、指名検索を強化
• AIに引用されるための施策を強化
  専門性のあるデータ・オリジナル情報を発信（AIが引用しやすいコンテンツ作り）
  Bing ChatやChatGPTのWebブラウズ機能を活用（表示されるか定期的にチェック）
• ユーザー体験（UX）を最適化
  記事の要約を冒頭に配置し、読みやすい構造にする
  モバイル・音声検索の最適化を進める
• 業界動向を常にチェック
  GoogleのSGE導入状況や、AIがどの情報を引用しているかを定期的に分析
  AI時代に適したSEO戦略（AIO: Artificial Intelligence Optimization）

実際のAIのリサーチ機能も使って、未来を予測をまとめてみました。

SEOの世界だけではないですが、未来予測が当たるか否かはさておき、進化を予測しながら、他社以上に迅速にトレンドに追従する姿勢が必要になってくると思います。

では、また！

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