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こんにちは。
サクラサクマーケティング株式会社 社長のねぎおです。

12月中旬に個人ブロガーさんに向けて、SEOのセミナーを開催させていただきました。普段、企業向けのセミナーしかやったことがないので、反応や頂戴する質問などが非常に新鮮で、ねぎお自身も大変勉強になりました。

様々な質問をいただく中で、違和感？気づき？がありましたので、今日はそれをメルマガにまとめたいと思います。

• 新しいテーマで記事を増やしていく予定だが、ディレクトリを分けた方がいいか？
• 自社サイトの配下でメディアを運営する予定だが、寄生サイト扱いになるか？
• 構造化データはどこまでの項目を入れるべきか？また意味があるか？

などなど、いずれも非常に難解な質問で、一概にYes or Noとは言えないものばかりでした。

少し話がそれますが、ねぎおはプライベートでは少年サッカーの監督という顔を持っています。

サッカーという競技は、常に状況が目まぐるしく変化します。全く同じ状況というものは一切存在せず、常に選手自身が自分で認知、判断、実行することが求められます。

その上で、ダメなコーチの典型的な特徴は、“実行”のみにフォーカスして指示してしまうこと。

「打て！そこはシュートに決まっているだろ！」
「サイドチェンジしろ！逆サイドの方が広いだろ！」
「パス！パス！なんで無理にドリブルして奪われるんだ！」

こんな指示で育った選手は自分で考える力を持てずに、コーチの操り人形になってしまいます。

では、逆に選手に任せて、ただ自由に楽しくプレーさせることが良い指導でしょうか？実際問題、それでは選手を変化（成長）させることはできません。

そこで指導者として、大事なことは“基準を与えてあげる”こと。
そしてその基準となるのが、サッカーの目的、プレーの原理原則です。

サッカーの目的とは何でしょうか？

相手よりも1点でも多く得点を奪うこと、また失点をしないことです。
そのためにプレーの原則があるわけです。

攻撃であればゴールを奪う、ボールを保持する。
守備であれば、ゴールを守る、ボールを奪う。

そこにフォーカスすることで、選手はサッカーという特性を理解して、自分自身で良いプレーができるように成長していくわけです。

さて話をSEOに戻します。冒頭のSEOの関する質問をサッカーに置き換えれば、

「このケースの場合、シュートを打っていいですか？」
「もっとドリブルしたいのですが問題ないですか？」
「これってオフサイドになりますか？」

このような質問に似ています。ねぎおが回答することはできるのですが、正直、その回答自体には価値がなく、何をもとにこの回答に至っているのか
その思考プロセスの方が重要だということが、すでにお分かりいただけたのではないでしょうか？

サッカーの目的、プレーの原理原則。
SEOの目的、施策（Google）の原理原則。

SEOの目的は何でしょうか？

それは、売上を上げることです。自社サイトに訪れたユーザーの課題を解決すること、満足させること。結果的に貴社が利益を上げることです。

そのために施策の原則があるわけです。そして、施策の原則のヒントとなる内容の多くはGoogleの公式文書に記載があります。Googleの理念、品質評価ガイドライン、ブログ、YouTubeなどの一次情報です。

SEOで最も大事なことは、常にSEOの目的と施策の原理原則に立ち返って考えるということです。

色々な情報やトレンドに飲み込まれて、施策をすることが目的になってしまったり、順位を上げることを最優先に考えてしまったりと、ずれていくケースをよく目にします。

また、原理原則通りにやれば上手くいくでしょうか？それはサッカーの例で考えれば、自ずと分かると思います。

サッカーの教科書を丸暗記したって、活躍はできませんよね？
目的、原理原則が頭に入った上で、トレーニングを積み重ねることが大切です。

SEOも同じです。原理原則をしっかりと頭に入れて、日々コンテンツの研鑽に努めていきましょう！

では、また！