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こんにちは。サクラサクマーケティング株式会社、社長のねぎおです。
いつもメルマガをご愛読いただきありがとうございます。
今回のメルマガは、こちらのYouTube動画を見て、ねぎお社長なりに背景を整理し、解説と見解をまとめた内容です。
Google CEO Sundar Pichai on the future of search, AI agents, and selling Chrome
https://www.youtube.com/watch?v=1IxG7ywSNXk&t=10s
動画を見た方も、まだの方も、テキストでじっくり読みながらこのテーマを深掘りしていただけたらと思います。
さて今回は、Googleが導入を進める「AIモード／AIオーバービュー」によって、私たちのWebサイトへのトラフィックが減ってしまうのでは？という話題について、最新動向とねぎおの視点を交えて深掘りしていきます。
背景：AIモードの登場とCTR低下の現実
2024年、米国を中心にGoogleが本格導入したAI要約表示「AI Overviews（AIO）」では、検索結果ページの上部に生成AIが回答を提示するようになりました。
この変化により、ユーザーがリンクをクリックせずに満足してしまう＝CTR（クリック率）が大幅に下がる、ゼロクリックサーチという現象が起きています。
たとえば、SEO業界で有名な調査によると、検索結果1位のCTRがこれまでの「7.3%」から「2.6%」へと激減したという報告もあります。
約65％もクリックが減ったと考えると、かなりインパクトのある変化です。
一方で、Googleのサンダー・ピチャイCEOは「検索クエリ自体は増えており、AIも含めたトラフィック全体は長期的にはむしろ増えている」と発言しています。
このギャップをどう理解すべきでしょうか？
米国では訴訟も。Googleへの批判の声とピチャイの反論
AI Overviewsの導入に対し、米国では出版社団体などがGoogleを強く批判しています。
「リンクがあるからこそトラフィックと収益が生まれていたのに、要約だけで済まされてしまうのはコンテンツの“窃盗”ではないか」
という声もあり、訴訟も起きています。
しかしGoogle側はこれに真っ向から反論。
ピチャイCEOは、「われわれほどWebにトラフィックを送っている企業は他にない」「検索体験は進化しているが、根本的な方向性は“Webへの導線強化”」とし、AI Overviewsもあくまで「文脈を与えるもの」であり、より多くのソースにトラフィックを送っていると主張しています。
つまり、短期的にはクリックが減って見えるかもしれないが、中長期的には質の高いトラフィックがWeb全体に行き渡る仕組みになるという考えです。
現在は“過渡期” ― 今こそ冷静な目で状況を見るべき
実際、私たちのクライアントの中でも、「トラフィックが増えた」「逆に減った」とケースはさまざま。
これはつまり、今は“検索の転換期”であり、業界もユーザーもまだ最適解を模索している途中ということです。
また、Googleはここ2年でインデックスされるコンテンツ量が45％も増えていると明かしています。
ユーザーは増え、情報量も増え続けるなか、AIで検索体験を効率化する流れは止めようがないでしょう。
ピチャイの「クレジットカード例」にねぎおも激しく共感
今回の動画で、ピチャイCEOが紹介していたたとえ話の中で、特にねぎおが深く共感したのが「クレジットカードの導入初期」との比較です。
彼はこう語っています。
「クレジットカードが登場した当初、小売店は一時的に売上が落ちると感じた。
しかし、時間が経つにつれて利便性を理由に消費者が増え、売上も拡大した」
まさにこの通り。
AI Overviewsも、今は混乱期で一部のサイトには影響が出るかもしれませんが、ユーザー体験としての利便性は確実に進化しており、長期的には市場全体を押し上げる可能性が高いと感じています。
この話を聞いて、「なるほど」と膝を打った方も多いのではないでしょうか。
私たちも、AI検索という新たなインフラを敵と見るのではなく、どう共存して自社の価値を伝えていくかを考えるフェーズに入っているのだと思います。
ねぎお社長の提言：AIに“選ばれるサイト”になるために
AIモードがあろうと、AI Overviewsが導入されようと、ユーザーが「もっと知りたい」と思ったときに選ぶのは、信頼できるサイトです。
そのために、以下3点を改めて意識しましょう。
- ブランド力を高める（信頼・専門性・一貫性）
- オリジナリティある一次情報・体験・分析を発信する
- SNSや動画など複数チャネルで発信し、AIが学習する接点を増やす
これらは、前回のメルマガでもお伝えした「LLMO対策」とも地続きの考え方です。
【AI時代のSEO】LLMO対策をねぎおが語ってみた―ねぎお社長のSEOメルマガ Vol.78
まとめ：悲観より、進化への適応を
AIモードによって一部のCTRは下がったかもしれません。
ですが、それは表面的な数値に過ぎない可能性もあります。
大切なのは「数字の増減」そのものよりも、その先にある“意図あるトラフィック”をどう得ていくかです。
このAI時代、選ばれるのは「人にもAIにも信頼される発信者」。
これからも基本に忠実に、しかし変化には柔軟に、前向きに進んでいきましょう！
では、また！
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